GRAMADO – Após os impactos das enchentes de 2024, Gramado vem apresentando uma recuperação consistente do turismo, estruturando uma atividade mais sustentável, que beneficia visitantes, empreendedores e a comunidade local. Os dados do 12º Boletim do Observatório do Turismo do município, referentes a agosto de 2025, evidenciam esse movimento de retomada e consolidação do setor.
Fluxo de visitantes e veículos
Em agosto, o município recebeu mais de 365 mil visitantes únicos*, um aumento de 16,6% em relação ao mesmo mês de 2024, marcando o quarto mês consecutivo de alta. O movimento nos pedágios, considerando veículos de passeio, também confirma a tendência: Nova Petrópolis registrou crescimento de 16,6% frente a 2024, São Francisco de Paula se manteve estável, e Três Coroas cresceu 3,9%.
Aumento de pernoites e tempo de permanência
O número de visitantes que pernoitou* em Gramado cresceu 32,1% em relação a agosto de 2024, enquanto o total de pernoites aumentou 36,6%, ultrapassando 730 mil pernoites no mês. A média de pernoites em 2025 chegou a 4,22, a maior da série histórica. Além disso, visitantes que não passam a noite no município registraram alta de 4,2% da série histórica iniciada em 2023.
Mercado internacional
O turismo nacional e internacional também segue em expansão. Em agosto manteve-se a tendência de crescimento (41,9%) no total mensal de visitantes internacionais comparativamente ao mesmo mês de 2024.
Mercado nacional e regional
Os visitantes vindos de outros estados brasileiros registraram crescimento expressivo de 102,7% em agosto, pelo quinto mês consecutivo de alta. São Paulo liderou as emissões no mês, enquanto Santa Catarina segue na liderança no acumulado do ano.
Entre os turistas do Rio Grande do Sul, Caxias do Sul se destacou com 14 meses seguidos de crescimento, incluindo alta de 20,5% em relação a 2024 e 47,5% frente a 2023.
Empregos
O setor de turismo continua a gerar empregos formais, com destaque para alimentação (+15,8% frente a 2024 e +8,5% frente a 2023), hospedagem (+15,7%), agenciamento de viagens (+31,6%) e comércio varejista (+0,5%). Além disso, a geração do Imposto Sobre Serviços (ISS) de todos os serviços registrou crescimento de 55,3% em relação a 2024 e 20% frente a 2023, consolidando o melhor agosto da série histórica iniciada em 2019.
Destaque nacional
Gramado retomou seu destaque nacional, figurando entre os cinco destinos de maior interesse dos brasileiros, segundo pesquisa do Ministério do Turismo, e como o 5º destino mais vendido do país, de acordo com a Braztoa. O resultado evidencia a plena recuperação da confiança de operadores, agências e visitantes, reforçando a relevância do município no cenário turístico regional e nacional.
O boletim de agosto confirmou a tendência de retomada do turismo após os desafios dos eventos climáticos de 2024. Observa-se crescimento em todos os principais indicadores em comparação a 2024, com alguns deles se aproximando dos níveis de 2023, o melhor ano da série histórica, que foi fortemente influenciado por fatores como feriados, feriadões e menor custo de passagens aéreas.
Dados que mostram oportunidades
O aumento de pernoites e do tempo de permanência em Gramado representa uma oportunidade clara para o trade turístico desenvolver estratégias de retenção, oferecendo pacotes que incentivem os visitantes a permanecerem mais tempo no município e aumentarem seu gasto médio. No mercado internacional, Argentina e Uruguai permanecem como emissores estratégicos, e investir em serviços bilíngues, cardápios adaptados e experiências culturais diferenciadas ajuda a receber esses turistas de forma qualificada, além de fortalecer a fidelização. Já nos mercados nacionais e regionais, os visitantes do Rio Grande do Sul demonstram grande fidelidade, abrindo espaço para o trade criar programas de fidelidade e promoções sazonais, estimulando novas visitas e consolidando a relação com quem já conhece e aprecia Gramado.
Para o secretário de Turismo, o momento vai além dos números. “Os números mostram que, mesmo com um volume um pouco menor de visitantes em relação aos picos de anos anteriores, temos resultados muito positivos em indicadores como ocupação hoteleira, tempo de permanência, geração de ISS e empregos formais, por exemplo. Isso indica um visitante com maior ticket médio, que permanece mais tempo no município e consome de forma qualificada. É um sinal de amadurecimento do turismo em Gramado, um modelo que gera mais valor econômico com menor pressão sobre o território, o trânsito e a infraestrutura urbana. Essa é uma evolução coerente com a busca por um turismo sustentável e alinhado às tendências contemporâneas do setor, e é com essa perspectiva que a Secretaria de Turismo tem orientado suas ações e políticas para os próximos anos”, destaca.
O boletim completo e outras edições podem ser acessados em: www.gramadoinesquecivel.tur.br/observatorio
*Visitantes únicos: pessoas diferentes que visitaram Gramado durante o mês, permanecendo pelo menos 30 minutos no município. São excluídos da contagem os residentes e os visitantes regulares. Nesse total estão incluídos tanto os turistas, que pernoitam, quanto os excursionistas, que visitam apenas durante o dia. O cálculo é realizado a partir da contagem de celulares únicos que se conectaram à rede do município no mês entre 6h e 22h, desconsiderando aqueles que permanecem mais de 14 dias no mês.
**Pernoite: contabilizada quando a pessoa fica a maior parte da noite no município e também é observada aqui no dia seguinte. Inclui tanto pessoas que vêm de grandes distâncias quanto de regiões próximas, desde que fiquem pelo menos uma noite. Neste dado, a abordagem captura visitantes hospedados em hotéis, pousadas, imóveis de aluguel por temporada e casas de segunda residência. Isso garante uma visão mais realista da dinâmica do turismo em Gramado, permitindo estratégias mais assertivas para o setor.
